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东风h品牌,会成为下一个红旗吗?_汽车频道_东方资讯

发布日期:2020-05-20 17:58   来源:未知   阅读:

5月6日,东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风给h事业部员工的一封信,被各大媒体争相报道。一时之间,东风汽车集团酝酿已久的高端品牌终于浮现在公众面前。

就竺延风在这封信中透露的信息来看,h品牌承载着整个东风品牌向上的重任,并将拥有全新的组织、全新的机制和全新的商业模式,同时该品牌致力于成为“中国新能源汽车产业的引领者”。

这一信息将h品牌的使命和重任暴露在公众面前,但东风汽车对于h品牌“全新的组织、全新的机制和全新的商业模式”描述还缺乏更为详细的信息。现阶段,我们能知晓的h品牌只有一个大概的轮廓,具体脉络尚不清晰。

在东风汽车集团正式对外官宣h品牌之前,我们着眼当前环境,在挖掘关于h品牌更多信息的同时,也看看其具备哪些生长的土壤。

东风推高端品牌势在必行

对于建立h品牌的初衷,东风汽车集团有限 党委常委、副总经理,尤峥在去年年底举办的媒体沟通会上曾对外表示,东风现有几个自主乘用车品牌产品的天花板普遍在14万,14万以下的车想要承担未来更高的技术,成本压力非常大。在尤峥看来,自主品牌想要往上走,必须跳出原有品牌束缚,走高端化。

尤峥还提到,中国车市已进入存量竞争阶段,消费升级的趋势愈发明显,“唯一有增量的就是中高端市场”。东风汽车在此前的调研中发现,消费者购买第一辆车的价格普遍在12万以下,购买第二辆车的价格则大都在14万以上。也就是说,对有换购需求的用户来说,14万以上的中高端车型是其主要选购对象。基于此,紧跟消费升级需求,迅速切入中高端市场,是东风汽车推高端品牌的第二个主要因素。

根据东风汽车此前的规划,高端品牌h在今年4月正式对外发布,但由于疫情影响,目前正式对外官宣的时间节点还没有敲定。

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